！详解石头科技“另类”第二曲线米乐m6网站被误解的洗衣机赛道
选择的是新能源车的赛道-■■-◁，洞察到新技术◁★□需要注意哪些事项米乐m6网站购车，！详解石头科技“另类”第二曲线、新市场和消费者的结合点△★-■=•，小米汽车▷▼，进而穿越生命周期▪▽，在▼★■“第一曲线▷◇”即将触及天花板时敏锐捕捉到市场变化■-◇◆，在旧业务增长乏力之前布局新业务▷◆，避免因战略误判而=◇▷□…■“踩坑=▪◁●■”◇•，对于企业来说●-◇，
今年双十一◆□△，在清洁品类毫无悬念的遥遥领先之外★•◁，石头科技的洗衣机产品还获得洗衣机黑马品牌TOP1等多个奖项△▼△▷。在京东平台◇…●，石头洗衣机销售额同比增加282%◇◁◁•=▽，分子筛洗烘一体机Z1也在洗地机新品和12KG洗衣机销售榜单中名列前茅◇--。在天猫平台◇△○•=，石头科技洗衣机销售额同比增长408%■◇●□△△，其中迷你洗烘一体机M1●▲◆▼、分子筛洗烘一体机Z1的销量在相关热销榜单中均名列前茅○▼◆□◇。在抖音平台=-□▷•▽，洗衣机销售额同比增加12672%▷▪▲▲○。
在多数人的观念中◇◁★…◇，洗衣机属于传统红海-◆•，并且巨头林立■=，是个缺乏机会的行业●●◆，石头科技选择这一赛道建立自己的第二曲线□▪◆■△，方向就是错误的▪--。不过•▪◇☆，顶着各方质疑=…=◁…▽，石头科技坚定踏入这一领域★□▲▲-，并且不断加大投入力度-……•。从去年 3 月▲•，发布首款洗烘一体机产品开始◆▪•●▷•，到今天石头科技的各类洗衣机产品已经超过十款…▼◁○▽▪，公司还将洗衣机事业部提拔为与清洁事业部完全并列★▽●，独立运行的事业部•△。据统计…▷□，石头科技在洗衣机板块投入已经超过 4 亿元=○•△，并且正进一步加大投入□▷■★，希望构建起全面的洗衣机产品序列▼○，并将洗衣机出后到更多海外市场▼▷。
对于一家企业而言☆▲▲□◆▪，寻找第二曲线往往是一件艰难的事情▷▽▼▼，其存在大量不确定性▪△◆○◇米乐m6网站被误解的洗衣机赛道，也使得不少企业在建立第二曲线的尝试上最后以失败告终◁★▽。寻找第二产线•□△●■，也相当于二次创业●●。这不仅是对现有业务的补充米乐m6官方网站…•☆▷★，更是对未来发展的一次革命性重塑•-▷○▼，企业需要走出传统业务模式的舒适圈◇▷■◆★▲，跨越业务鸿沟▲▷▷◁●，加大资源投入▼○，注重创新驱动•▲△★，进而转变利润结构□•●、增长结构-☆▷。
必须具备前瞻性的战略眼光△□▼▲•☆，是建立第二曲线的一大关键◇=●。并非所有的新业务都能成为增长的▷○▷▷☆▽“第二曲线★…◇-▷”▽…☆△▪◁。石头科技选择的洗衣机赛道•▽◆，则是抓住了直播带货的风口◁○。迎来第二个春天▲△。如何在找到公司现有的优势基础上◆▽△▲。
寻到到适合公司发展◇▷，也具备增长潜力的赛道●◁，不过▲▪◆。
近期■◆△◇◁，清洁电器龙头石头科技越多越多在洗衣机赛道上有所动作◇▪，外界也普遍认为石头科技希望将洗衣机当作公司的第二增长曲线○=□▪。
新东方转型东方甄选…-△□，似乎显得有些另类▽○。从这一角度看◆▷。
要观察石头科技发展洗衣机业务▷○▪-▷□，往往要跳出行业分析的既有逻辑◁•▪▷▲=。近年来■●▪-，洗烘一体机的市场增长确实乏力▽◆☆-▪，甚至偶有下滑之势☆●◆△，很多人认为这一细分的产品已经见顶•☆-▲•，此时进入这一领域竞争明显不是明智之举•△○▪●。不过▷☆，石头科技则希望推翻这一逻辑◇▪，从根本性去看○•★◁▼，洗烘一体机本身具备很高的品类价值●▪，之所以增长乏力△◁◆▲，在于产品未能充分解决用户痛点▲=☆■•。过去两类洗烘一体机△□□★▽，冷凝产品价格低性能差•◆▽，热泵产品性能好但价格高昂…•◇▲，大大限制了产品的大规模普及=◆-○。石头科技则从底层技术的研发入手△▼•，推出了第三种烘干技术——分子筛低温烘干□-▪-，利用这一技术让洗烘一体机产品能够实现高性能低价格●◁☆◆▼。
日前--•◇◆，国务院国资委在会议上提出•…▷☆，要推动中央企业穿越经济周期◆☆◇▪□，支持企业开启增长的★◆▲▷“第二曲线▼△”-…◆▪。这意味着在当前经济环境下■▲=，不少企业陷入增长瓶颈□▽，能否找到◁▪▷▽“第二曲线▼•□”●▽…▼▽，关系到企业的长期发展◁•。
从传统意义上讲•▼，■●…“第二曲线●▼”是指企业经历一段时间的增长后◁◁◇◇▼，当传统的或者现有业务增长曲线达到峰值并开始放缓时○☆☆◇-，可通过引入新的业务▷◁、产品或模式来开启第二次增长阶段★○☆。在这一角度上看•◆•，石头科技的第二曲线呈现出非典型的特征▲-■-，以扫地机器人为代表的清洁电器•■▷，作为石头可以长期以来经营的主要业务▲□▷，仍然存在着巨大的增长空间▷△☆★。一方面米乐m6官方网站▽◁-◆，该品类现有人群粘性强▷●☆◁◇…，更新换代需求高◇★☆△，石头作为行业里最具影响力的品牌□•，保证了业绩的基本盘△●•-◆；另一方面◁…□无界冰箱携手《理想家》探索生活美学米乐m 近日•，西门子家电在线上发起了以…□-▪◁“无界新鲜▪，自由赏味■●•▽”为主题的营销活动•△，旨在通过全新的设计理念和技术革新◁▷▪，倡导一种融合智能家居 更多 无界冰箱携手《理想家》探索生活美学米乐m。，目前该品类整体渗透率仍然较低□•▼◇▲，国内处于 5%■=◁◆，海外发达国家市场也不到 10%▪▼☆★，这决定了公司业绩仍然存在大幅的增长空间-◇●●。根据公司此前公布的三季报•◇○◆…◆，石头科技前三季度实现营业收入70▼◇…●◆△.07亿元△•，同比增长23▼□.17%●◆▽；净利润14▲…▼-.72亿元▪■•★▪，同比增长8…==◁=○.22%◁◇◁▲●▪，说明了公司的盈利能力仍然十分强劲●▼◆•-。在第一曲线稳定增长的同时=●=，开始布局第二曲线▷◇，让公司在第二曲线的布局上•▽，能够投入更多资源▽□◆，也有充分时间去培育◇◆☆○●。
